Eiji Toyoda, członek rodziny założycieli marki Toyota, w latach 1967-82 był dyrektorem wykonawczym, a w latach 1982-1992 prezesem zarządu. Pod jego kierownictwem Toyota stała się światowym potentatem w produkcji samochodów.
W momencie, gdy zajął stanowisko na czele koncernu, Toyota produkowała 800 tys. aut rocznie. W 1994 roku, gdy odszedł z zarządu, produkowano 4,6 mln aut, w tym 735 tys. w USA i ponad 100 tys. w Europie.
W 2008 roku Toyota stała się numerem jeden na świecie wśród producentów samochodów i sprzedała więcej aut niż dotychczasowy lider amerykański koncern General Motors.
Obecnie na czele japońskiego koncernu zasiada Akido Toyoda, wnuk założyciela marki. Samochody marki Toyota stały się symbolem sukcesu Kraju Kwitnącej wiśni.