W ciągu pierwszych siedmiu miesięcy 2018 r. sprzedano jedynie 18 996 aut, a więc o 23 proc. mniej niż w tym samym okresie minionego roku. Po dobrych recenzjach prezentowanych modeli, takiego wyniku zupełnie producent nie oczekiwał.
W celu ratowania sytuacji właściciel marki Beiqi Foton Motor Co planuje sprzedaż 67 proc. udziałów, by pozyskać nowych inwestorów do skutecznego konkurowania na europejskich rynkach z legendarną niemiecką marką.
Warto przypomnieć, iż przeszłości Borgward był trzecim pod względem wielkości niemieckim producentem samochodów. Jednak w 1961 roku ogłosił bankructwo. Na odrodzenie legendarnej marki zdecydował się chiński producent ciężarówek Foton, który w 2016 roku rozpoczął produkcję i sprzedaż nowych modeli samochodów na rynku chińskim i niemieckim. Planowano europejską ekspansję i produkcję aut w Niemczech, ale obecnie wszystko znajduje się pod dużym znakiem zapytania.
Trudno przewidzieć, czy przy tak małym zainteresowaniu odrodzony Borgward przetrwa.