Dotychczas określana jest ona jako Project i, a niektórzy oczekują, że przeobrazi się w markę i-Setta.
Projekt ten trafił do realizacji w 2007 roku i początkowo był ukierunkowany na pojazdy z napędem hybrydowym i elektrycznym. Pierwszym modelem nowej marki będzie auto elektryczne roboczo nazwane Mega City Vehicle, a jego premierę zapowiedziano na 2013 rok. Pojazd zasilany będzie bateriami litowo-jonowymi z firmy SB LiMotive, która jest spółką koreańskiej grupy Samsung i niemieckiego Boscha. Nadwozie częściowo wykonane zostanie z włókiem węglowych.
Obecnie modele hybrydowe koncernu BMW Group powstały przy współpracy z Daimlerem i General Motors. W sprzedaży znajduje się mild-hybrid ActiveHybrid 7 i full-hybrid X6 ActiveHybrid. Testowany jest elektryczny Mini E, a przygotowywany BMW ActiveE.
