Alfa będzie gościem honorowym imprezy, a wszystko dlatego, że w 2010 r. obchodzone jest stulecie istnienia marki. W tegorocznej edycji, która odbędzie się 15 sierpnia weźmie udział 200 kolekcjonerskich aut. Spośród nich zostanie wyłoniony zwycięzca, a oceniane są m.in. stan techniczny, jakość reprodukcji czy oryginalność.
W Pebble Beach oprócz modeli Alfy Romeo pozostających w prywatnych rękach pojawią się także samochody historyczne z Muzeum Historycznego Alfy Romeo w Arese. Na czas konkursu muzealne mury opuści 7 modeli. Jednym z nich będzie pierwszy samochód z logo Alfy - Alfa 24 HP z 1910 r. Kolejny rodzynek to spider Disco Volante z 1952 r. Odwiedzający imprezę zobaczą również modele RL Targa Florio i Gran Premio Tipo A - pierwszą jednomiejscową wyścigówkę Alfy. Ten drugi samochód zwyciężył w Coppa Acerbo 1931. Jego następcą był Tipo B (P3), który udoskonalono pod względem aerodynamiki. Poprawiona wersja wygrała IV Internationales Avusrennen w 1934 r. uzyskując średnią prędkość 206 km/h. Pozostałe historyczne modele, które trafią do Pebble Beach to Gram Premio Tipo 158 Alfetta oraz 8C 2900 B Lungo.