Luksusowe amerykańskie samochody noszące na masce logo Lincoln prezentują pewny poziom jakości i komfortu. W chwili obecnej startuje nowa strategia rozwoju. Menadżer Lincolna, Thomas Grill, objaśnia: „Chcemy w okresie czterech miesięcy zaprezentować i wprowadzić na rynek cztery nowe modele. Będą to: sedan MKZ, crossover MKX i SUVy Navigator i wydłużony Navigator L.”
Pod koniec XX stulecia luksusowe marki, jak Lincoln czy Cadillac, były bardzo popularne. Niestety świat motoryzacji jest bezkompromisowy i tylko niewielu udaje się utrzymać przez dłuższy czas w czołówkach sprzedaży. Popularność Lincolna w ostatnich latach spadała. Modele Zephyr i Mark LT nie zostały przez klientów dobrze przyjęte. „W tym czasie straciliśmy wielu klientów, a nasza pozycja na rynku była niepewna,” powiedział analityk Lincolna, Erich Merkle.
Drogą do zbawienia okazały się duże zmiany w image samochodów markiLincoln. Na scenie pojawiły się modele z ostrymi krawędziami, surowymwyglądem i nowym poziomem jakości. „Przeprowadziliśmy nowe badania marketingowe, a z późniejszych analiz wynikło, że naszymi klientami mogłyby zostać osoby, które ciężko pracują i chcą swoje pieniądze wydawać na samochody, zapewniające im wypoczynek w luksusowej atmosferze,” powiedział Thomas Grill.
Dowodem na to, iż nowa ofensywa okazała się sukcesem, jest nagroda dziennikarzy dla Lincolna MKZ, który na początku tego roku pokonał w plebiscycie na „Najlepsze wnętrze roku” (Best Premium-Priced Car Interior of the Year) takich tradycyjnych graczy w segmencie samochodów klasy premium, jak BMW, Mercedes-Benz, Audi, Cadillac czy Lexus.
Kolejnym strategicznym aspektem będzie cena. Podstawowa wersja Lincolna MKZ, jako jedyna w swojej klasie, będzie oferowana w cenie poniżej 30 tys. dolarów. W wyposażeniu standardowym nie zabraknie benzynowego 6-cylindrowca o pojemności 3,5 l i mocy 263 KM, napędu na cztery koła i 17-calowych alufelg. Podobną strategię obrano również w przypadku crossovera MKX, którego cena podstawowa znajdzie się poniżej granicy 35 tys. dolarów (ceny dla rynku amerykańskiego bez podatku).
Lincoln zapowiada cztery nowe modele
Lincoln zapowiada cztery nowe modele
Lincoln zapowiada cztery nowe modele
Lincoln zapowiada cztery nowe modele
Lincoln zapowiada cztery nowe modele
Lincoln zapowiada cztery nowe modele
Lincoln zapowiada cztery nowe modele
Lincoln zapowiada cztery nowe modele
Lincoln zapowiada cztery nowe modele
Lincoln zapowiada cztery nowe modele