Samochody koncepcyjne zawsze wyglądają megalomańsko, a studium EDAG LUV nie jest wyjątkiem. Pickup kierowany do starych wilków morskich i marynarzy, by mogli również na lądzie podróżować w marynarskim stylu. Maskę silnika i skrzynię ładunkową wykonano z drewna, dzięki czemu stwarzają uczucie podróżowania łodzią.
Również rozmiary potwierdzają, że chodzi o łódkę na kołach. Z 5,7 m długości, ponad 2 m szerokości i więcej niż 1,8 m wysokości chodzi o całkiem sporą barkę.
W przestrzeni pasażerskiej zamontowano dwa rzędy siedzeń dla 5 marynarzy, za nimi znajduje się skrzynia ładunkowa, która swoim wykończeniem przypominać ma pokład statku. Żeby wszystko pozostało w marynarskim stylu, także nazwa przypomina morskie wojaże – jedna z niemieckich wykładni skrótu LUV oznacza żeglowanie z wiatrem.
Cały projekt LUV zajął projektantom trzy miesiące. W ten sposób EDAG chciał pokazać szybkość prac projektowych oraz prędkość z jaką jest w stanie przetransformować projekt, który jest na papierze do stadium prototypu.