Hyundai sprzedawał na rynku japońskim samochody osobowe od 2001 roku. Od tego czasu sprzedano jedynie 15 tys. egzemplarzy. Ze względu na małe korzyści producent postanowił częściowo wycofać się z tego rynku i tylko pozostawić w ofercie pojazdy użytkowe.
Jednak na innych rynkach Hyundai odnosi sukcesy. W ciągu trzech kwartałów 2009 roku sprzedano 824.181 samochodów, co oznacza wzrost o 41 proc.
Obecnie Hyundai i Kia Motors znajdują się na piątym miejscu wśród liderów światowej motoryzacji.
Także Toyota prowadzi interesy w Korei Południowej. Od 2000 roku sprzedaje tam samochody marki Lexus. Obecne plany przewidują sprzedaż przynajmniej 500 egz., a w przyszłym roku 700 egzemplarzy. Dotychczas Toyota sprzedała w Korei Południowej 6065 aut, czyli ok. 1/10 ze wszystkich importowanych do tego kraju samochodów.
