Trzecia generacja Toyota Prius uzyskała 433 punkty i otrzymała tytuł Japa Car of the Lear 2009-2010. Na drugiej pozycji znalazła się Honda Insight – 391 punktów, a na trzeciej Volkswagen Golf – 186 punktów.
Największy japoński producent zwyciężył po raz drugi z rzędu. Przed rokiem triumfował model iQ.W ciągu trzydziestu lat samochody marki Toyota otrzymały ten zaszczytny tytuł aż dziewięć razy. Wśród nich były to takie modele jak m.in.: Soarer, MR2, Yaris, pierwsza generacja Priusa.
W tym roku w głosowaniu wzięło udział 61 dziennikarzy. Pod uwagę brane były samochody, które zostały wprowadzone do sprzedaży w Japonii w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Mitsubishi i-MiEV otrzymał nagrodę za wdrożenie nowoczesnych technologii.