"Gadające" billboardy to najnowszy owoc pracy działu marketingu marki MINI. Kierowcy znudzeni tendencyjnymi hasłami umieszczonymi na plakatach pojawiających się praktycznie na każdym rogu będą teraz pozdrawiani hasłami z tablic umieszczonych przy drodze. Podczas przejeżdżania nieopodal specjalnej tablicy każdy użytkownik samochodu marki MINI będzie mógł odczytać skierowane do niego hasło, pojawiające się na zintegrowanym wyświetlaczu billboardu.
Na czym polega więc działanie całego mechanizmu? Otóż cała komunikacja między samochodem, a urządzeniem w tablicy, będzie się odbywać za pomocą technologii radiowej RFID (Radio Frequency Indentification Technology). Dane będą przesyłane poprzez nadajnik w postaci breloka do odbiornika znajdującego się w wyświetlaczu, a następnie specjalny układ będzie odpowiedzialny za generowanie i wyświetlanie różnych komunikatów pobieranych bezprzewodowo z centralnej bazy informacyjnej. Jednak zanim wszystko zacznie sprawnie działać, system musi posiadać jakiekolwiek informacje na nasz temat. Wobec tego użytkownicy, którzy chcą uczestniczyć w programie powinni zarejestrować się na specjalnej stronie internetowej, a następnie odpowiedzieć na kilka pytań w kwestionariuszu. Pytania są przeróżne, począwszy od podania przezwiska lub daty urodzin, a skończywszy na określeniu w jaki sposób poruszamy się na drodze i jaki zawód wykonujemy.
Po zarejestrowaniu otrzymamy specjalny elektroniczny brelok z układem, który wyposażony jest w mechanizmy identyfikacji. Będzie on odpowiedzialny za komunikację ze specjalnym billboardem MINI, który po rozpoznaniu wyświetlać będzie odpowiednią informację. Dla przykładu prawnik przejeżdżający obok reklamy będzie mógł ujrzeć informację: "Uważaj, poruszasz się na granicy prawa!". Inni kierowcy mogą ujrzeć hasła nawiązujące do wielkości ich samochodu jak np. "Rzeczywiście, wielkość ma znaczenie" lub "No szybciej Jim, czemu jedziesz tak wolno". Jadąc samochodem w dniu urodzin kierowca będzie mógł przeczytać dedykowane dla niego życzenia.
Nowy pomysł przyciągnie nie tylko uwagę kierowcy jadącego samochodem marki MINI, lecz także innych osób podróżujących tą samą trasą, wywołując uśmiech na twarzy wielu uczestników ruchu. Póki co, nowatorskie rozwiązanie dostępne będzie jedynie w Stanach Zjednoczonych na kilku trasach.