Najpóźniej w 2015 roku łączna sprzedaż samochodów z jednostkami spalinowymi oraz motorami elektrycznymi japońskiego koncernu ma przekroczyć milion sztuk. Produkowany seryjnie od 2012 roku, ładowany z gniazdka Prius Plug-in ma znaleźć kilkadziesiąt tysięcy nabywców rocznie.
Koncern oprócz łączenia napędu elektrycznego z konwencjonalnym, stawia również na alternatywne źródła napędu. W 2012 roku Toyota planuje wprowadzić na rynek pierwszy model z napędem elektrycznym, przeznaczony do jazdy na krótkich dystansach. Trzy lata później zaprezentowana zostanie nowa generacja aut napędzanych ogniwami paliwowymi, których zasięg ma być wystarczający do pokonania dalszych odległości.