Koncern Volkswagen jako główny sponsor igrzysk olimpijskich w Pekinie dostarczy 4350 Volkswagenów, 650 samochodów marki Skoda i 1000 Audi do obsługi Olimpiady. Skody pochodzić będą z fabryki w Szanghaju i będzie chodzić o model Octavia, który jest tam produkowany.
Spółka Skoda Auto chce w ten sposób zareklamować swoje samochody w kraju, który już w tym roku ma być dla niej największym rynkiem zbytu. W tym roku firma planuje sprzedać w Chinach 60 tys. egzemplarzy modelu Octavia.
Koncern Volkswagen zareklamuje swoje produkty również na licznych ekspozycjach w ramach igrzysk olimpijskich. Ponieważ Volkswagen i grecki importer Kosmocar są także sponsorami Greckiego Komitetu Olimpijskiego, samochody koncernu towarzyszą liczącej 137 tys. kilometrów sztafecie olimpijskiej pomiędzy Olimpią i Pekinem.
Skoda od lat sponsoruje liczne imprezy sportowe. Od roku 1992 jest sponsorem generalnym mistrzostw świata w hokeju na lodzie, w roku 2004 stała się sponsorem Tour de France, Giro d'Italia, The Tour de Swisse, Deutschland Tour i innych imprez organizowanych przez federację kolarską UCI.