Jak podkreślił Akido Toyoda, szef Toyoty, marka pracuje nad tym, aby zmienić swoje oblicze i nie być wciąż „najnudniejszą marką na świecie”. Przykładem takich projektów są m.in. Lexus LF-A i przygotowywany do produkcji model o nazwie FT-86.
Planowany jest także powrót do sportu, którego historia zakończyła się po wycofaniu zespołu z wyścigów Formuły 1. Już wiadomo, że w niemieckim centrum Toyota Motosport realizowane są dwa projekty. Pierwszym jest przygotowanie nowego Sarisa w wersji WRC, a drugim powrót do wyścigów Le Mans z pojazdem LMP1.