Marka Jaguar nieodzownie kojarzy się z legendarnym modelem E-Type oraz siedmioma zwycięstwami w Le Mans. Jednak produkcję modelu E-Type wstrzymano ponad 30 lat temu, a od ostatniego zwycięstwa upłynęło 18 lat. Zaś na torach wyścigowych Jaguar ostatnio pojawił się z wątpliwymi sukcesami w serialu Formuły 1, gdzie odbył pięć sezonów, które jednak nie pomogły podbudować image marki.
W ostatnich dwóch dekadach Jaguar pod kierownictwem koncernu Ford skupił się na produkcji konserwatywnych modeli S-Type i X-Type. Coupe i kabriolet XK były tylko wisienką na torcie, podczas gdy konkurencja oferowała również mniejsze samochody sportowe.
Do modelu E-Type, do którego sukcesów firmie tak naprawdę nigdy nie udało się nawiązać, pod wieloma względami podobny będzie model XE. Będzie to lekki sportowy samochód mniejszy od coupe i kabrioletu XK, który miałby stanąć do walki z Porsche Boxster. Podobny projekt pod koniec minionego dziesięciolecia był już na deskach kreślarskich, z powodów finansowych szefostwo firmy wybrało wtedy projekt X-Type.
Jaguar przygotowuje również coupe i kabriolet bazujące na modelu XF. Produkcja tych wersji nadwoziowych, podobnie jak modelu XE, jest właśnie dokładnie rozważana. Jeśli coupe XF trafi do produkcji, będzie bezpośrednim konkurentem modelu Mercedes-Benz CLK (a dokładniej zgodnie z nową hierarchią firmy Mercedes-Benz modelu E Coupe).
Na górnym końcu oferty Jaguar nie jest już ograniczony modelami marki Aston Martin, tak więc wraz z odmłodzeniem modelu XK pojawi się również topowa wersja XKR-R o mocy ponad 373 kW (500 KM).
Firma przygotowuje także nowy 8-cylindrowy silnik o pojemności 5,0 l, „ostrą” wersję XF-R, a prawdopodobnie na końcówkę roku 2010 nową generację flagowego modelu XJ. Najprawdopodobniej bez następcy pozostanie najmniejszy model X-Type.
Producent zaprzecza, jakoby w przyszłości Jaguar mógłby produkować samochody typu SUV. Właściciele chcą skupić się na produkcji sedanów i samochodów sportowych, samochody sportowo-użytkowe znajdziemy w ofercie Land Rovera. Jaguar nie zamierza więc podążać ścieżką konkurencyjnych spółek BMW i Mercedes-Benz, które nieustannie poszerzają swoją ofertę w tej kategorii.
