- Szybki awans Nissana z 90. na 49. miejsce w ciągu zaledwie 5 lat dowodzi, że dobrze skonstruowaliśmy naszą ofertę i potrafimy zainteresować nią konsumentów, zachowując przy tym oryginalność – powiedział Roel de Vries, wiceprezes i globalny dyrektor ds. marketingu i strategii marki w firmie Nissan.
W komentarzu do wyników badania wskazano na takie atuty marki Nissan, jak umiejętność dotarcia do pokolenia Y, skuteczne wykorzystywanie okazji do sponsoringu, dostosowanie oferty do zróżnicowanych potrzeb kierowców, a także na wspomniane już bardzo szybkie tempo wzrostu wartości marki.
Wartość tę oszacowano na 9,082 mld USD, co stanowi wzrost o 19 proc. w porównaniu z wynikiem ubiegłorocznym, kiedy to markę Nissan wyceniono na około 7,6 miliarda USD.
Powód do zmartwień ma natomiast marka Volkswagen, która jako jedyna z 15 marek ujętych w rankingu TOP100 odnotowała 9-procentowy spadek wartości i znalazła się na 35. miejscu, z wartością 12,545 mld USD.
Liderem wśród marek motoryzacyjnych jest natomiast Toyota, która w TOP100 zajmuje wysokie 6. miejsce, z 16-procentowym wzrostem i łączną wartością 49,048 mld USD.
Wszystkie marki motoryzacyjne ujęte w światowym rankingu TOP100 najbardziej wartościowych marek to:
- Toyota (miejsce 6., +16 proc., 49,048 mld USD)
- BMW (miejsce 11., +9 proc., 37,212 mld USD)
- Mercedes (miejsce 12., +7 proc., 36,711 mld USD)
- Honda (miejsce 19., +6 proc., 22,975 mld USD)
- Volkswagen (miejsce 35., -9 proc., 12,545 mld USD)
- Ford (miejsce 38., +6 proc., 11,578 mld USD)
- Hyundai (miejsce 39., +8 proc., 11,293 mld USD)
- Audi (miejsce 44., +5 proc., 10,328 mld USD)
- Nissan (miejsce 49., +19 proc., 9,082 mld USD)
- Porsche (miejsce 56., +12 proc., 8,055 mld USD)
- Kia (miejsce 74., +5 proc., 5,666 mld USD)
- Harley-Davidson (miejsce 79., +14 proc., 5,460 mld USD)
- Chevrolet (miejsce 85., +2 proc., 5,133 mld USD)
- Land Rover (miejsce 87., +14 proc., 5,109 mld USD)
- Mini (miejsce 98., nowy w zestawieniu, 4,243 mld USD)
W ramach badania najlepszych globalnych marek firma Interbrand opracowuje coroczny raport na temat najcenniejszych marek na świecie. Interbrand ocenia bieżące inwestycje w markę oraz zarządzanie nią jako składnikiem majątku przedsiębiorstwa, z uwzględnieniem wyników finansowych, roli marki w procesie podejmowania decyzji o zakupie oraz siły marki.