Manfred Fitzgerald będzie wiceprezydentem Hyundaia, odpowiedzialnym za rozwój nowej, luksusowej marki Genesis. Przez 12 lat pracował dla Lamborghini, gdzie sprawował funkcję dyrektora marki i designu. Obecnie jego zadaniem jest stworzenie konkurencyjnej marki premium dla Audi, BMW i Mercedesa.
W grudniu 2015 r. Hyundai wprowadził na koreański rynek model nowej marki Genesis pod nazwą EQ900. W USA będzie on sprzedawany pod nazwą G90, ale jeszcze nie wiadomo jakie producent ma plany na rynki europejskie. O tym zapewne dowiemy się już w pierwszej połowie 2016 r.
Kierownictwo Hyundaia jest przekonane, że nowa, luksusowa marka Genesis pozwoli na zdobycie nowych klientów i zwiększenie zysków w rosnącym segmencie premium.
Do 2020 roku marka Genesis ma wprowadzić do sprzedaży 5 nowych modeli samochodów.