W przeciwieństwie do trzech pozostałych strategicznych partnerów BVB — głównego sponsora Evonik, dostawcy Puma oraz firmy Signal Iduna, która jest sponsorem tytularnym stadionu — Opel nie będzie udziałowcem klubu. Zamiast tego strategiczne podejście będzie polegało na zacieśnieniu więzi z Borussią Dortmund w obszarach komunikacji i aktywizacji. Takie deklaracje na zorganizowanej dziś w Dortmundzie konferencji prasowej złożyli Jürgen Keller, dyrektor ds. sprzedaży, marketingu i obsługi posprzedażnej w firmie Opel w Niemczech, oraz Hans-Joachim Watzke, dyrektor zarządzający BVB.
Współpraca między firmą Opel i Borussią Dortmund rozpoczęła się w sierpniu 2012 roku. Według analiz przeprowadzonych przez instytut badań rynku Nielsen Sports i Politechnikę w Brunszwiku jest to jedna z najbardziej wiarygodnych i trwałych relacji w niemieckim futbolu. Dlatego też od pięciu lat kontakty z klubem są jednym z kluczowych elementów budowania pozytywnego wizerunki marki Opel.
„Jesteśmy zadowoleni, że udało nam się uzgodnić długoterminowe przedłużenie współpracy z Borussią Dortmund oraz że jeszcze bardziej zacieśnimy nasze więzi z tym wspaniałym klubem. Borussia jest idealnym partnerem dla naszej marki, ponieważ liczą się dla niej te same wartości, które są ważne dla Opla: znakomite wyniki i przystępność. Ponadto cenimy sobie opartą na zaufaniu i profesjonalizmie współpracę z Hansem-Joachimem Watzke oraz całym jego zespołem, ciesząc się z możliwości jej kontynuowania w kolejnych latach” — powiedział Jürgen Keller.
Oprócz prawa do umieszczenia logo na rękawach koszulek zawodników BVB firma Opel będzie mogła również oferować szereg innych usług wspólnie z klubem. W szczególności podpisano umowy związane ze sferą cyfrową — na ich podstawie Opel będzie mógł prowadzić bezpośredni dialog z kibicami drużyny. Planowane jest także znaczne zwiększenie roli klubu w krajowej komunikacji marki Opel. Będzie ono polegało między innymi na udziale zawodników w telewizyjnych reklamach producenta samochodów. Ponadto firma Opel zintensyfikuje swoje zaangażowanie w promocję sportu rodzinnego i lokalnego jako partner szkółki piłkarskiej BVB i prezenter Pucharu Rodziny BVB.
W Niemczech Opel będzie koncentrował się na współpracy z Dortmundem oraz z 1. FSV Mainz 05. Opel pozostanie sponsorem tytularnym stadionu OPEL ARENA w Moguncji co najmniej do 2021 roku. Producent samochodów kontynuuje także udaną współpracę z ambasadorem marki i menedżerem Liverpoolu, Jürgenem Kloppem. Opel jest również długofalowym partnerem aktualnego mistrza Holandii Feyenoord Rotterdam, a Vauxhall, jako siostrzana marka Opla, jest głównym sponsorem reprezentacji Anglii, Walii, Szkocji i Irlandii Północnej.