Koreański producent poważnie zamierza zaatakować pozycje liderów w segmencie premium. Zarówno wyposażenie standardowe jak i technologie nowego Hundaia nie odbiegają od tych oferowanych przez Lexusa czy BMW. Jednak Hyundai jest tańszy od konkurentów, co może okazać się ważnym argumentem dla przyszłych użytkowników.

W USA, gdzie sprzedaż rozpocznie się w grudniu 2010 roku Hyundai Equus będzie sprzedawany w cenie od 58 900 do 64 900 dolarów. Producent oferuje 5 lat gwarancji ograniczonej przebiegiem 60 tys. mil.

Z kim będzie konkurował na rynku amerykańskim Hyundai Equus? Wśród luksusowych sedanów wymienić należy takie samochody jak: Mercedes-Benz S400 z silnikiem o mocy 295 KM V6 Hybrid za 91 000 dolarów, BMW 740i z sześciocylindrowym silnikiem o mocy 315 KM za 70 650 dolarów, Jaguar XJ z silnikiem 5.0 V8 o mocy 385 KM 5.0 l V8 za 72 700 dolarów i Lexus LS 460 z silnikiem 4.6 l V8 o mocy 380 KM za 65 380 dolarów.

Equus napędzany jest ośmiocylindrowym silnikiem o pojemności skokowej 4.6 l V8 o mocy 385 KM z sześciostopniową przekładnią automatyczną. Ma tylny napęd. Nabywcy otrzymają zestaw audio o mocy 608 W z 17 głośnikami, elektronicznie sterowane zawieszenie pneumatyczne, czujniki parkowania z przodu i z tyłu wraz z kamerą, skórzaną tapicerkę, fotel kierowcy z funkcją masażu, podgrzewane i chłodzone tylne siedzenia oraz lodówkę na napoje.