Miejski samochód z napędem elektrycznym marki Apple miał być wielkim konkurentem i zarazem zagrożeniem dla producentów tego typu samochodów. Apple pracował nad projektem auta, które miało mieć najnowocześniejszą technikę oraz być kompatybilne z pozostałymi produktami marki.
Ostatecznie Project Titan jest nadal realizowany, ale już jego celem nie jest iCar. Niektórzy twierdzą, że Apple zrezygnowała o projektu własnego auta, po problemach Tesli. Głównym problemem w przyszłości mogła być jakość finalnego produktu, której w tym przypadku nie gwarantowano. Samochód, to przecież nie telefon komórkowy czy komputer. Apple obawiało się o utratę dotychczasowego dobrego image marki.