Według wyliczeń wartość marki wzrosła w ciągu roku o 2% – tym samym Toyota umocniła swoją przewagę nad konkurencją. Ostatni rok to także wiele sukcesów japońskiego producenta. Toyota potwierdziła swoją pozycję największego producenta oraz lidera rynku hybryd. Firma wprowadza na światowe rynki nowe technologie, szczególnie w dziedzinie napędów oraz bezpieczeństwa.

Przykładem jest rozbudowany pakiet bezpieczeństwa czynnego Toyota Safety Sense, który trafił już do większości modeli w Europie. W tym samym czasie w Japonii zadebiutowały dwa pierwsze modele w historii motoryzacji, wyposażone w system ITS Connect, który zapobiega kolizjom dzięki automatycznej komunikacji między samochodami, oraz między pojazdami a infrastrukturą drogową.