Patronat Lancii współgra ze strategią pozycjonowania marki. Styl, tradycja, innowacje technologiczne i estetyka to charakterystyczne elementy, które łączą stuletnią historię Lancii ze stuletnim przemysłem filmowym.Jedną z głównych atrakcji festiwalu jest kawiarnka LanciaCafe', która znajduje się w pobliżu Narodowego Muzeum Filmu oraz Cinema Massimo. Podczas festiwalu w LanciaCafe' będą organizowane oficjalne spotkania z aktorami, reżyserami i ludźmi z branży. Kawiarenka będzie miejscem dyskusji i innych wydarzeń festiwalowych. Goście LanciaCafe' będą mogli odbyć jazdę próbną nową Lancia Ypsilon. W kawiarence zostanie zaprezentowana wystawa fotograficzna zatytułowana "Pierluigi. O kinie" orez kolekcja książek poświęconych światowemu kinu, wszystko zorganizowane przez wydawcę PhotologyDodatkowo podczas ceremonii wręczenia nagród, zaplanowanej na sobotę 18 listopada, Lancia wystąpi w roli przyznającego nagrodę w kategorii "Lancia Award for Best Film - International Feature Film Competition" (Nagroda Lancii dla najlepszego filmu w międzynarodowym konkursie filmów fabularnych).
Lancia sponsorem Festiwalu Filmowego w Turynie
W tym roku firma obchodzi stulecie działalności i świętuje rocznicę angażując się w wydarzenia związane z przemysłem filmowym. Samochody marki Lancia już w przeszłości wielokrotnie pojawiały się w słynnych scenach kultowych włoskich filmów stając się symbolem pewnej epoki.