- Całkowity reset i nowy wizerunek Jaguara nie przypadł do gustu miłośnikom motoryzacji. Kampania reklamowa spotkała się z ogromną krytyką, a Brytyjczycy stali się obiektem memów i żartów
- Jednak koncepcyjna zapowiedź nowych samochodów, Jaguar Type 00 Concept, została przyjęta dużo lepiej. Odważny projekt intryguje. Na rynku ma rzucić wyzwanie elektrycznemu Porsche Taycanowi, choć styliści wyraźnie zapatrzyli się też na Roll-Royce'a Spectre
- Pierwszy produkcyjny model na bazie tego segmentu zobaczymy w 2026 r. Czy to się może udać? Jaguar postawił wszystko na jedną kartę
Zaprzestanie produkcji i sprzedaży samochodów, będąc producentem samochodów to dość kontrowersyjna strategia. A tak właśnie zrobił Jaguar. Sukcesywnie w ostatnich miesiącach kasował kolejne modele, aby zapowiedzieć, że teraz w sprzedaży zostanie tylko SUV F-Pace i kiedy się wyprzeda... to na tym koniec. Niedziwne, że wszyscy kręcili głową z niedowierzeniem. A potem Jaguar pokazał ten film, zapowiadając nową erę w swojej długiej historii:
O co w ogóle Jaguarowi chodzi? W tym szaleństwie (podobno) jest metoda
Rozpętała się prawdziwa burza, a na producenta wylało się wiadro pomyj. Dawno nic nie spotkało się w motoryzacyjnej bańce z tak złym przyjęciem. Nowy sposób komunikacji marki oburzył fanów, ponieważ Brytyjczycy do tej pory mieli zupełnie inny wizerunek. Grali w branży przecież rolę badboya i nawet we własnych reklamach lubili to podkreślać.
I trzymali się tego. Mimo że ostatnie samochody miały już na pokładzie oszczędne hybrydy ładowane z gniazdka, to przecież Jaguar lubił chwalić się potężną, oldschoolową V-ósemką z kompresorem z wersji SVR. U bezpośrednich konkurentów oczywiście dało się znaleźć równie szybkie i sportowe SUV-y (a pewnie i szybsze, i lepiej jeżdżące), to bezkompromisowemu charakterowi i brzmieniu F-Pace'a SVR nie dorównywał nikt. To co się stało?
Koncern JLR nie miał ostatnio lekko i zmagał się z ogromnymi problemami. Jaguar radził sobie na rynku bardzo słabo, a szukanie go w rankingach sprzedaży wymagało sporego samozaparcia. Liczbowe porównania do BMW, Mercedesa czy Audi nie miały żadnego sensu, ale w klasie premium Brytyjczyków już dawno zdominowały Lexus czy Volvo, a Jaguar stał się tylko ciekawostką. Takie ciekawostki w tym segmencie na siebie nie zarabiają.
Stąd powstał pomysł na zupełną zmianę pozycji na rynku. Jaguar chce opuścić klasę premium i przeskoczyć do segmentu samochodów luksusowych. Brytyjczycy chcą sprzedawać mniej, ale za więcej i kusić najzamożniejszych klientów na całym świecie wyjątkowymi projektami.
Przeczytaj także: Jaguar zadziwił cały świat. Nowy model może szokować
Jaguar Type 00 Concept zapowiada nową erę
Nowa kampania reklamowa i identyfikacja marki spotkały się z lodowatym przyjęciem, ale już zapowiedź nowego samochodu? Niechęć zastąpiła raczej ciekawość, ponieważ Jaguar znowu wszystkich zaskoczył, choć tym razem dużo pozytywniej.
To nowe wyobrażenie, które oddaje istotę Jaguara, przywracając mu wartości, które kiedyś sprawiły, że był tak kochany, ale czyniąc go istotnym dla współczesnego odbiorcy. Tworzymy Jaguara na przyszłość, odnawiając status marki, która wzbogaca życie naszych klientów i społeczności
– powiedział Gerry McGovern, dyrektor kreatywny Jaguara. Jaguar Type 00 Concept to model koncepcyjny, który wyznaczy drogę dla wszystkich nowych samochodów brytyjskiego producenta. Pierwszy produkcyjny Jaguar zostanie zapewne zaprezentowany w przyszłym roku, a jego wejście do sprzedaży zaplanowano na 2026 r.
Ma być czterodrzwiowe gran turismo z elektrycznym napędem. Do tej pory wydawało się, że jego głównym rywalem będzie Porsche Taycana. Zdjęcia konceptu 00 podpowiadają jednak, że Jaguar bierze na celownik raczej Rolls-Royce'a Spectre. Różowy Jaguar miejscami jest bardzo podobny do promowanego w złotym lakierze Spectre.
Jaguar Type 00 Concept na zdjęciach. Zobacz galerię:
Jaguar Type 00 Concept – wnętrze. Tu także mamy galerię
W tym miejscu powinniśmy chyba zasypać was danymi technicznymi nowego modelu: mocą, osiągami, zasięgiem itd., ale filmik z początku artykułu chyba dobrze podpowiada, że Jaguar wymyka się klasycznym zapowiedziom nowych samochodów. O technicznej stronie rywala Taycana (a może Spectre?) nie wiem jeszcze nic.
Przeczytaj także: 80 tys. zł wystarczy na premium ze średniej półki. Lepsze Audi A4 B9 czy Mercedes klasy C W205?
Poza jednym. Będzie to samochód elektryczny. Jaguar w nową erę w swojej historii wjedzie już jako marka stuprocentowo elektryczna. Brytyjskie media podają, że pierwszy model Jaguara będzie oparty na nowoczesnej platformie JEA. Podobno celem inżynierów jest zapewnienie zasięgu około 700 km na w pełni naładowanym akumulatorze. Z kolei 15 min na odpowiednio szybkiej ładowarce ma zapewnić ok. 320 km dalszego zasięgu. Przy tych liczbach stawiamy duży znak zapytania.
Skoro brakuje nam danych technicznych i liczb, to zapraszamy do kolejnej galerii. Tak mają się prezentować wnętrza Jaguarów przyszłości:
Nowy Jaguar – kiedy premiera?
Wszystko rozstrzygnie się w 2026 r., kiedy nowy model ma wyjechać na ulice. Możliwe, że w tym szaleństwie jest metoda, a szejkowie, oligarchowie i inni bogacze tego świata będą chcieli mieć w swoim garażu tak wyjątkowy samochód. W końcu uwielbiają się wyróżniać. Jeśli Jaguar przekona ich do swojej wizji, to może mu się udać. W segmencie samochodów luksusowych wielkie liczby sprzedaży i jeszcze większe liczby kciuków w dół i memów internautów się przecież nie liczą.
Z drugiej strony Jaguar postawił wszystko na jedną kartkę. Jeśli się nie uda... to pożegnamy producenta z wyjątkowo piękną kartą w historii motoryzacji.
