Najbardziej wartościowe marki świata – Toyota i Mercedes w pierwszej dziesiątce

Choć wartość marketingowa całej setki urosła od 2019 roku o 9 proc., a jej wycena przekroczyła już 2 biliony dolarów, to w tym roku dominowały spadki – aż 57 firm miało mniejszą wycenę niż przed rokiem. Dla porównania rok wcześniej tylko 29 marek obniżyło swoją wartość.

Best Global Brands 2020 – branża motoryzacyjna na minusie

Jednak zacznijmy od W pierwszej dziesiątce znalazły się także dwie marki motoryzacyjne. Najwyżej wyceniono Toyotę (blisko 51,6 mld dolarów – spadek o 8 proc.), która znalazła się tuż za plecami spożywczej ikony – koncernu Coca Cola. Tuż za nią, na 8. miejscu, znalazł się Mercedes-Benz (49,3 mld dolarów – spadek o 3 proc.). Niewiele zabrakło też BMW, które z wyceną 39,7 mld dolarów uplasowało się na 11. miejscu w rankingu. Natomiast w całej setce zestawienia Best Global Brands 2020 mamy aż 15 marek motoryzacyjnych, w tym jednego debiutanta – Teslę na 40. miejscu.

Niestety, branża motoryzacyjna była jedną z tych, które kryzys gospodarczy wywołany pandemią i obostrzeniami, dotknął najbardziej. Prawie wszystkie marki motoryzacyjne w tym trudnym okresie znalazły się w grupie spadkowiczów, których wycenę obniżono względem 2019 r. Wyjątkiem jest tu Hyundai, którego wartość marketingowa wzrosła o 1 proc. Co ciekawe w TOP 100 znalazła się także druga marka koreańskiego koncernu – Kia (86. miejsce), która jednak nie poradziła sobie tak dobrze i zaliczyła 9-procentowy spadek wyceny względem ubiegłego roku. Jednak jeszcze większe spadki zaliczyły: Land Rover (- 13 proc.), Ford (- 12 proc.) i Honda (- 11 proc.)

Best Global Brands 2020 - marki motoryzacyjne